Rechtslexikon: Keyword-Advertising

Das Keyword-Advertising ist eine Werbeform im Internet mittels Schlüsselwörter bei Suchmaschinen wie Google und Yahoo!. Die Keywords werden hierbei vom Werbenden selbst geschaltet. Die Bezahlung erfolgt pro Klick auf die Anzeige.

Problematisch hierbei ist die Nutzung von fremden Marken / Markennamen / Markenlogos oder Unternehmens-bezeichnungen. Derzeit gilt die vorherrschende Meinung in der Rechtsprechung des BGH, dass hierbei keine Rechtsverletzung vorliegt, so lange in der Anzeige selbst die fremde Marke oder Unternehmensbezeichnung nicht auftaucht.

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